以薇娅直播间“内容化”为始行业加速强化内容能力近日，淘宝数据显示，今年已有超过20万达人、1000家专业机构入驻淘宝。双11以来，淘宝短视频观看用户同比增长142%，观看时长同比增长439%；更有达人抓住内容红利创业，整体收入同比大涨7倍；目前已经有31个品牌，在淘宝实现年种草成交金额过亿。

　　不难看出，淘宝的内容化布局开始迎来收获。就在今年的淘宝天猫618的商家大会上，戴珊提及，淘宝将以“历史级的巨大投入”，为商家做大用户规模；持续升级用户产品、投入服务和物流建设；提供更丰富的商品、短视频、直播、种草内容和人格化店铺。另外，淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。

　　其实，互联网进入下半场，各个电商平台的流量增长已经触及天花板，为了留存更多用户，各大电商平台不断在内容上做文章。而热闹纷呈的直播间里，以内容为主的形式也渐成主流，层出不穷的直播内容创新，正成为直播间的增长新引擎。而回顾以薇娅为代表的直播间内容化发展阶段，我们也能清晰地感受到，直播电商作为新载体，不断被赋予更多的价值与意义。

　　“直播间不仅仅是购物的平台，也是公益阵地、娱乐载体，更是科普的窗口。”在薇娅直播间，我们看到了直播电商更多的可能性。

　　早在2020年4月，薇娅就在直播间卖出史上首单火箭，吸引了无数媒体及网友的关注。其实，卖火箭并不是薇娅的目的，航空航天作为我国科技文化的重要一环，薇娅希望通过直播间的力量，向全民科普航空航天知识，促进科技文化的发展。

　　此后，薇娅便有了“万物皆可播”的称号，知识科普的窗口也被打开。与北京眼科医生陶勇开启健康知识科普小专场直播、邀请反诈专家进直播间科普反诈知识、邀请消防领域专业人士在线直播《暴雨侵袭，注意安全》常识科普、邀请亚运会相关负责人做客直播间分享亚运热点等等。

　　此外，在她的直播间里，文化产品同样是重要的一个组成部分。借助直播间的桥梁安博体育，薇娅让更多创作者得以向社会展示自身价值，也让更多商品产生了精神及文化上的价值。

　　毫无疑问，内容化是直播电商行业发展的必然趋势。最后的赢家也一定是坚持不断探索和创新内容化的形式，不断为消费者们提供更加优质的服务。